Kogu meedia, sealhulgas ajalehed, ajakirjad, televisioon, raadio, kõiki neid suurel hulgal pakkuv internet, võitleb inimeste tähelepanu eest. Võimalusi, millele võiksid inimesed oma vaba aega kulutada, on tohutult palju ja meedia vaid üks neist. Paljud inimesed ei tarbi meediat traditsioonilises mõttes üldse ehk ei vaata lineaartelevisiooni, ei kuula lineaarraadiot ega loe lineaarajalehti.