Merle Mägi: Pärnu narratiiv tuleb üles leida

Pärnu narratiiviks ei piisa liivarannast, mereveest ja päikesest, vaja on kõigi osalejate koostööd. Foto: Urmas Luik

Pärnu on viimastel aastatel kaotanud kuurortlinnale omase narratiivi ega eristu siinkirjutaja meelest oma kuvandiga ühestki ülejäänud Eesti linnast.

Siinne suvi oma sooja merevee ja Euroopa mõistes ainulaadsete valgete luidetega on oluline müügiartikkel nii kodusele turistile kui võõrsilt tulijale.

Õhk ja vesi ja füüsiline taristu on laialt levinud arvamuse kohaselt piiramatult saadav ressurss ja linnakuvandi viimaste aastate suundumisi vaadates selle pakkumisega piirdutakse. Linna turundamisel valitsev soov kõigile meeldida, kutsuda siia väga lai spekter turiste, korjates neilt raha kokku, ise suurt midagi vastu andmata.

Pärnu turundamise videod on tehniliselt ja visuaalselt küll suurepäraselt teostatud, kuid neis puudub oluline komponent, mis annaks suvituslinnale identiteedi. Praegusest linnakuvandist jääb domineerima noortekeskne, kehakultuslik kabrioletihõng kohvikute, restoranide ja spaade taustal. Troonib kitsas anonüümne, eimidagiütlev kuvand, kadunud Weekendi varjus.